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01.2020

聚焦广东两会|粤政协委员徐佳东建言探索跨境电商产业集群化发展

来源: 环球易购    2020-01-20 22:19:10

在刚刚拉下帷幕的2020年广东两会上,广东省政协委员、跨境通兼环球易购董事长徐佳东就“探索跨境电商产业集群化发展,推动广东省外贸高质量发展”提案,为提升广东省在跨境电商领域的核心竞争力,继续引领行业高质量发展建言献策。

 

“过去粗放式的野蛮增长没有了,现在行业马上就有十万亿的规模,这种竞争压力,是前所未有的,要胜出除了苦练内功,更要精细化、智能化、规模化发展”,徐佳东表示。

 

受宏观经济下行、结构性去杠杆等外部环境的影响,跨境电商行业发展增速放缓,但在政策红利不断释放、市场需求持续旺盛的情况下前景依然乐观,尤其是B2C出口领域。iiMedia Research数据显示,中国跨境电商交易规模增长迅速,预计在2019年达到10.8万亿元,在2020年将达到12.7万亿元。

 

但不容忽视的是,目前,跨境电商行业已经告别“野蛮生长”,进入到精细化、高质量发展阶段,在行业的持续、健康发展上也面临着新的挑战与难点。

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(广东省政协十二届三次会议  图片来源:南方日报

打造跨境电商产业园区,促进产业集群化发展

 

“广东省依靠现有的制造业产业链、交通基础设施等区位优势,一直引领中国跨境电商的发展。但目前跨境电商行业已经进入到精细化、高质量发展阶段。在这一阶段行业竞争会加剧,行业整合会逐步开始,很多小的企业会慢慢地失去竞争力。”徐佳东坦言。

 

会上,他重点从两个纬度,指出了目前广东省跨境电商发展面临的亟待解决的问题:一方面,广东省跨境电商在产业链、物流体系、便利化等方面的优势,正在受到内地省份的用地供给、政策扶持、资金扶持等政策的侵蚀。另一方面,广东省跨境电商进入到产业升级发展阶段,产业集群化发展有待加强。

 

基于此,徐佳东提出了五方面建议:建议有关部门研判在广东省,如在深圳或者广州开发区等区域设立广东跨境电商产业园区的可行性。吸引广东省、粤港澳大湾区,乃至全国范围的跨境电商交易平台、物流、技术服务、支付等产业链各环节的优秀企业入驻;成立企业技术中心、工业设计中心及公共物流平台服务中心,建立智能物流服务、跨境电子商务服务、云计算和大数据、工业设计等多领域、多形式的共享资源合作机制;形成政策与资本的直接扶持,引导国有资金的进入,与优秀民营企业协同发展将产业园打造成为集约发展、高效运作的国家级电子商务示范基地和产业孵化器基地;开展跨境电子商务知识产权、海外营销等知识普及和专题培训;加强推动院校、培训机构与进驻园区的跨境电商企业开展产学研战略合作,加快人才建设,提供产业发展动力。

 

他表示,围绕行业龙头企业,一起打造跨境电商产业园区,预计经过3-5年的建设和运营,该园区产值能够发展到每年1000亿以上的规模。

 

广东省是中国跨境电商行业的前沿地区。据海关总署广东分署统计,2019年广东跨境电子商务进出口总值达1107.9亿元,同比增长45.8%。其中,出口总额达741.6亿元,增长62%,占全国78.6%,在当前复杂严峻的外部环境下,行业规模与增幅持续领先全国。

 

值得注意的是,跨境电商产业集群化发展在全国已有先列,杭州综试区内园区建设和郑州综试区内园区建设已经形成了各自的特色:杭州综试区园区错位发展,形成了“一核一圈一带”的发展格局,构建了“六体系两平台”;郑州综试区E贸易核心功能集聚区首创的1210监管模式影响广泛,跨境电商产业园起到的抓手作用明显。

 

结合现有规模和已有案例,可以预期的是,广东省的跨境电商产业集群效应一旦形成,其带来的效果将是巨大的、复合的,该园区的产值将远超1000亿的规模。

 

徐佳东为人低调,外界只闻其名,少见其人。据了解,2001年他毕业于北京大学数学系,2006年毕业于美国加州大学戴维斯分校,获应用数学博士学位其于2007年创立的环球易购,是中国最早进入资本市场的跨境电商企业,在中国跨境出口B2C电商行业市场份额排名稳居第一。对于此次提案,环球易购是有所准备的,对于环球易购,徐佳东是充满自信的。

 

多维护城河加持,护航行业领先

 

在中国如春笋般破土而出的跨境电商企业中,环球易购是最初的觉醒者之一。早在2007年,“跨境电商”的概念还没有诞生以前,环球易购就预见到互联网的潜力,以南山为起点开启了跨境电子商务的征程。

 

2014年,在行业的后入者还在模式探索和经验汲取阶段时,环球易购又率先走进资本市场,通过与百圆裤业并购完成上市,上市公司“跨境通”在业界有“A股上市跨境电商第一股”的美誉。经过多年的发展,环球易购已形成跨境出口零售、仓储、供应链环节为一体的跨境电商综合生态,为中国品牌开辟了直接面对海外客户的新通路。


在竞争激烈的跨境电商行业,保持领先的背后都是对于未来趋势的准确把握,和突破一道道技术难关的量的积累。近几年来,行业竞争的激烈正在加速着赛道的标准化,未来的竞争将是精细化、智能化、规模化的竞争。

 

作为行业的引领者,环球易购早已前瞻性预判到了这一趋势,不断加强技术及大数据研发能力,自主建设IT系统、互联网应用工具、大数据算法与模型开发,建立起了涵盖产品开发、智能选品、供应商管理、精准营销推广、仓储物流服务、智能推荐、搜索优化、自动备货、智能客服等多种业务精细化运营体系,从而又在行业中率先完成了精细化和智能化,这种领先将为环球易购建立起未来几年的核心竞争力。


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相比于国内电商市场,跨境出口电商有着更高的行业壁垒和准入门槛,面临着更为复杂的全球市场环境,如各国的消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等因素都存在差异,在资金管理、市场营销、产品运营等方面都面临更大挑战,尤其对企业供应链管理提出了更高要求。

 

环球易购已在全球市场打磨十多年早已构建起了一系列全球领先的体系,如跨境智能物流仓储体系,通过不断优化整合直邮、专线和仓储资源,真正意义上搭建出具有全球仓配能力的跨境智能物流服务网络。与此同时,环球易购还打造了承载公司业务流、数据流、信息沟通流供应商合作平台与高效、优质的供应商客服体系与优质生产商和服务商建立起了牢固合作关系。同时,严选头部制造商合作制造商多为国内外知名品牌代工,在确保产品高品质的同时,保持不断创新、快速迭代的优势。

 

在互联网电商零售时代,环球易购还围绕“人、货、场”进行大数据化运营,一方面通过打造自动化运营管理能力以及运营工具化,建立自动选品、自动调价、自主流量分发、产品自动上架等自动化运营体系,提升铺货效率同时实时动态优化产品的生命周期,凸显了其科技赋能的竞争力。另一方面,环球易购还建立起了一套成熟的产品运营策略,通过设计选品、首单试销、数据监控等,结合国家站的本地化采销、服务本地化,凸显了其业务运营竞争力。同时,通过多年全网营销资源的不断累积和策略的持续升级环球易购的营销推广能力已成为其领先行业的核心竞争力之一。其旗下的Gearbest30+世界TOP联盟平台建立了的密切合作、10万+联盟客每日带来千万级流量的推广资源;ZAFUL与10+全球网红合作,开展多维营销模式


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截止目前,环球易购的市场覆盖全球逾200个国家和地区,已经“小渔船”蜕变成了一艘跨境电商“航母”。2019年3月29日,全球最大的传播集团WPP联合Google正式发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》环球易购旗下快时尚品牌ZAFUL、自营综合电商平台Gearbest分别以第23名、24名双双上榜,连续三年入选中国出海品牌50强榜单。

 

随着近两年来宏观经济下行压力的加大,获取融资渠道变得越来越困难,而在行业竞争愈发激烈的情况下,优胜汰在所难免。可以预期的是,对已经构建起技术与资源、供应链、运营与推广、自有品牌等核心优势的环球易购来说,毫无疑问其将变成这一趋势中的胜出者,更有希望以行业领先者的姿态成为行业整合者,持续为中小电商、中小卖家赋能,推动跨境电商行业和广东省外贸领域高质量发展。

 

“懦夫从不启程,弱者死于路中,只剩我们前行,一步也不能停”,这句摘自耐克创始人菲尔·奈特的自传《鞋狗》里的话,成为了环球易购的真实写照率先走进资本市场、多平台有机协同、创新基因持续发力,环球易购在前景广阔的跨境电商行业中被业界誉为最具成长力的企业之一

 

变革与创新仍在继续。在市场需求持续旺盛,行业空间巨大的情况下,环球易购依托多维核心竞争力叠加国家战略支持,将跑出“加速度”,全球竞争力再迎强化,带领更多中国优质卖家与品牌共同走向世界

 

(广东省政协十二届三次会议 图片来源:南方日报)